ในยุคที่ “ ความยั่งยืน ” ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่คือความจำเป็นของโลก คำถามสำคัญไม่ใช่ “ แบรนด์จะสื่อสารอย่างไร ” แต่คือ “ แบรนด์จะทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมลงมือทำจริงได้อย่างไร ” และนี่คือจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “ แลกเก่าเพื่อโลกใหม่ ” หรือ Trade-In บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “ โฮมโปร ” ผู้นำธุรกิจ Home Solution and Living Experience พลิกโจทย์สิ่งแวดล้อมให้กลายเป็น “ พฤติกรรมใหม่ของผู้บริโภค ” ร่วมกับพันธมิตรสื่อชั้นนำ Media Intelligence Group หรือ MI GROUP (Team Magenta) ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญบนเวที MAAT Media Awards 2025 ด้วยการคว้ารางวัลระดับ BRONZE จากเวที MAAT Media Awards 2025 ในหมวด BEST USE OF VIDEO (สาขา Screen Non-Cinema) จากแคมเปญรักษ์โลกของโฮมโปร “ แลกเก่าเพื่อโลกใหม่ ” หรือ Trade-In สะท้อนภาพลักษณ์ผู้นำที่ใช้ ‘ สื่อ ’ เป็นเครื่องมือขับเคลื่อนความยั่งยืนอย่างเป็นรูปธรรม
จาก “ Pain Point ” สู่ “ Power Move ” ของแบรนด์
อินไซต์ที่หลายคนมองข้าม คือ “ คนไทยอยากรักษ์โลก..แต่ไม่รู้จะเริ่มอย่างไร ” นี่คือโจทย์ใหญ่ของโฮมโปร เมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังเผชิญ Pain Point ในการจัดการเครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าที่ไม่ใช้แล้ว ทั้งความเสียดายของเดิม และการขาดความรู้เกี่ยวกับผลกระทบด้านมลพิษหากทิ้งผิดวิธี โฮมโปรจึงไม่หยุดแค่การสื่อสาร แต่สร้างทางเลือกใหม่ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนมีส่วนร่วมรักษ์โลกได้ง่ายๆ ผ่านแคมเปญ “ แลกเก่าเพื่อโลกใหม่ ” หรือ Trade-In พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน (Closed Loop Circularity) แบบครบวงจร ที่เปลี่ยนเรื่องสิ่งแวดล้อมที่ดูไกลตัวให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว และเปลี่ยน “ พฤติกรรมเล็กๆ ในบ้าน ” ให้กลายเป็น “ พลังขับเคลื่อนระดับประเทศ ” นี่คืออีกก้าวสำคัญของโฮมโปร เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ให้เป็นศูนย์ (Net Zero) ในปี 2593
เมื่อ ‘ สื่อ ’ ไม่ได้มีไว้แค่สื่อสาร แต่มีไว้ “ เปลี่ยนพฤติกรรม ”
หัวใจของความสำเร็จ ไม่ใช่แค่ “ Message ” แต่คือ “ Medium is the Message ” โฮมโปร ในฐานะเจ้าของแคมเปญ ได้สร้างคอนเท้นต์วีดีโอที่ถ่ายทอดแนวคิดผ่าน “ แลกเก่าเพื่อโลกใหม่ ” ให้เข้าใจง่าย เข้าถึงได้ และเชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้บริโภค ขณะที่พันธมิตรด้านกลยุทธ์สื่ออย่าง MI GROUP ใช้ศักยภาพของสื่อ Screen Non-Cinema จากชิ้นงานวิดีโอ ให้กลายเป็น “ Trigger ” ที่ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่กระตุ้นให้เกิดการลงมือทำ จากจอที่คนเคยมองผ่าน กลายเป็นจอที่ทำให้คน “ หยุดคิด ” และ “ เปลี่ยนพฤติกรรม ” นี่คือพลังของการผสานระหว่าง Content ที่ใช่ และ Media ที่แม่นยำ ที่ไม่หยุดเพียงแค่การสร้างการรับรู้ (Awareness) แต่ขับเคลื่อนไปสู่ “ การลงมือทำ ” (Action) ได้จริง อย่างเป็นรูปธรรม
เมื่อความยั่งยืนต้อง ‘ เข้าถึง ’ ไม่ใช่แค่ ‘ เข้าใจ ’
คุณอุไรวรรณ ตันติพิริยะกิจ รองกรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจปฏิบัติการและการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) หรือ “ โฮมโปร ” เปิดเผยว่า.. “ โจทย์ของเราไม่ใช่แค่การชวนลูกค้าเอาของเก่ามาแลก แต่คือการเปลี่ยน Mindset คนไทยให้เห็นว่า ‘การทิ้งของเก่าอย่างถูกวิธี’ สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อโลกได้มหาศาล ความท้าทายคือการทำให้เรื่องเศรษฐกิจหมุนเวียน เข้าใจและเข้าถึงคนจำนวนมาก ซึ่ง MI GROUP พาร์ทเนอร์สำคัญ ที่ช่วยแปลวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนของเรา ออกมาเป็นภาษาที่เข้าถึงผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์สื่อ Screen ได้อย่างทรงพลัง พร้อมสร้างประสบการณ์ร่วม (Engagement) ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค รางวัลนี้จึงไม่ใช่แค่ความสำเร็จของงานโฆษณา แต่เป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนว่า โฮมโปรสามารถนำสื่อยุคใหม่มาเป็นกลไกสร้างโลกใบใหม่ ที่ยั่งยืนไปพร้อมกับลูกค้าได้จริงๆ ”
รางวัลที่ไม่ใช่แค่ “ Recognition ” แต่คือ “ Direction ” ของแบรนด์
เวที MAAT Media Awards 2025 จัดขึ้นภายใต้ธีม “ BRANDED MEDIA, Powering Brands through Media Excellence ” ไม่ได้วัดแค่ความคิดสร้างสรรค์ แต่เพื่อยกย่องการใช้สื่อที่ทรงพลังและมีประสิทธิภาพสูงสุด และการที่ผลงานของโฮมโปร และ MI GROUP ได้รับการคัดเลือกจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิให้รับรางวัลในครั้งนี้ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของโฮมโปร และเป็นการแสดงบทบาทของสื่อโฆษณายุคใหม่ ที่สามารถเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนสังคมได้อย่างแท้จริง พร้อมตอกย้ำจุดยืนที่ชัดเจนว่า หากนึกถึงผู้นำเรื่องการจัดการของเก่าอย่างถูกวิธี ต้องนึกถึง “ โฮมโปร ” เป็นแบรนด์แรก ...
#MAATMediaAwards2025 #BRANDEDMEDIA #PoweringBrandsthroughMediaExcellence #แลกเก่าเพื่อโลกใหม่ #TradeIn #โฮมโปร #HomePro #BetterLivingเพื่อชีวิตที่ดีกว่า #homepropr ...
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น